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新媒体 | 抖音推广攻略,推广流程

2022-02-10 13:17:33

引言“ 第一要点·账号定位 Ⅰ.定位一类人群(如实时关注创意城市大会的相关人员),制作的内容必须有清晰的关键词(每次更新的内容都围绕该系列); Ⅱ.多种表现形式:真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等,在这些形式中做出筛选,分析公司的资源,确定其中一种。第二要点

第一要点·账号定位

       Ⅰ.定位一类人群(如实时关注创意城市大会的相关人员),制作的内容必须有清晰的关键词(每次更新的内容都围绕该系列);

       Ⅱ.多种表现形式:真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等,在这些形式中做出筛选,分析公司的资源,确定其中一种。


第二要点·控制时长

越长的视频,完播率越低,越不利于传播。在抖音的推荐机制里,推荐时会根据账号的权重,大致分为三档:

①200—500左右流量,大概推送一小时内,能有百分之10的点赞和几条评论以及60%完播率等,平台就会给第二次推荐;

②1000—5000左右流量,视频播放量达到5000以上,并且点赞数高于100,评论数高于 10 基本上就会给下一级推荐了;

③第三次就是上万或者几十万的流量,一直以此类推。


第三要点·推广

初期:粉丝较少,发动咱们身边志愿团成员及朋友转发,点赞,评论

后期:较成熟时,需要一定预算,利用DOU+上热门(资金投入),可以保证一定量的播放量


第四要点·数据指标

定期我们会分析数据,(即KPI指标)一周的更新频率、每个视频的点击量指标、指标的阶梯式增长周期(第1个月的点击量和第2个月的点击量差别)等。


第五要点·人员分配 / NEW SOUL

如志愿团负责任务发布

策划部负责文案策划

抖音组负责视频剪辑

研究抖音规则

自媒体部负责宣传推广


第六要点·关注竞品

1.内容:找到竞争对手的内容,从中找出自己的内容灵感,可以用更好的剪辑、更好的形式、更好的语言、更详细的描述来胜过对手。

2.方向:找到竞争对手的方向,尝试看到对手方向的优缺点,来修正自己错误的方向,分析竞争对手的差异点。

3.时间:找到竞争对手的发布规律,不仅要看每天的发布时间段是上午还是下午、晚上,还可以总结出对手是周一到周日的什么时间段发布。

4.话题:找到竞争对手的发布话题,找到对手经常在什么话题下发布,如果发现话题的热度很高,可以同样在一个话题下进行发布。

5.留言:找到竞争对手的粉丝反馈,观看对手的用户怎么评价视频的,会提出什么样的意见,看用户的评论可以给视频找灵感、找方向,找到用户的需求。


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